Ha sido una semana dura. Una semana con mucho trabajo y con dolor de cabeza. Pero ha tenido su parte buena: el lanzamiento de varios proyectos en los que he trabajado últimamente. No hay sensación más ilusionante que ver "en el aire" algo hecho con cariño.

El martes amanecí con el spot en que estuve trabajando en mi aventura americana. Una campaña en la que puse mi granito de arena, encargándome del "Behind the scenes" del comercial.

Gran experiencia, colaborando nada menos que con The Mill, de la que me quedo sobre todo con los amigos: Jorge, Hazel, Iñaki, Miguel, Martha... y todos los demás.

Ayer, un nuevo "lanzamiento". Un proyecto muy pequeñito, pero hecho con mucho cariño, ya que va dirigido a los compañeros con los que paso cada día. Un vídeo en el que, a través de fotografías, tratamos de mostrar el día a día de The Cocktail. El barril de Heineken, el Niño Lupión, los Monetes de Eva, Maggie, la Ruby Room...

Y dejo lo mejor para el final. Pero, en este caso, no es un proyecto terminado, sino uno que estoy comenzando. Un proyecto personal con la única pretensión de descubrir una vida apasionante: la de mi abuela.

Aquí va un avance:

- Hace dos viernes un jefe de produccion viene a darnos una charla y nos habla del nuevo spot de Nike, dentro de su campaña "Write The Future". Rodado en España (al menos en parte), con una producción salvaje y la presencia de grandes estrellas del deporte. El realizador es Iñárritu, quién por cierto, según nos cuentan, tiene fama entre los técnicos de ser un gilipollas integral. Que conste que a mi me encanta su cine.

- Esta semana sale el spot. Lo veo a raíz de un twitt de Dani Seuba, y me flipa... hay quién dice que puede ser el mejor anuncio deportivo de la historia. El vídeo oficial en Youtube tiene más de 5 millones de visitas en pocos días. Además, hay pequeños cortes locales adaptados para cada país. A disfrutarlo:

- Este viernes vuelvo a tener clase, esta vez con el profesor de Producción Audiovisual, y surge el tema del spot de Nike. Si es bueno o malo, si es caro o barato.

-El profesor, profesional de la publicidad, curiosamente ni siquiera había oído hablar de una producción que ha hecho tanto ruido. Pues bien, a los diez segundos de empezar a verlo, ya dice que es malo y barato. Ni siquiera le deja llegar a la mitad. Al ponerlo entero rectifica, y comenta que es un sport caro, aunque no le parece bueno. ¿Y cuáles son sus argumentos?, os preguntaréis.

"No me gusta"

Toma ya que argumentaciones de un profesor universitario, de 5º año de carrera. "No me gusta". Dice que él no conoce a los protagonistas, que no entiende nada, que no le gusta el fútbol. Basa sus argumentos en el eterno dilema del gusto, en el "me gusta" de Facebook.  Pero no es capaz de analizar el target que busca Nike, no analiza la calidad visual del spot, su mensaje, su esquema narrativo... No analiza nada, simplemente no le gusta... "vaya mierda", dice.

Si tras hacer un ejercicio crítico, su conclusión es que no es bueno, me hubiera dado cuenta de que estoy en una clase de Universidad. Pero tras ese "no me gusta" y ese "yo no entiendo de fútbol", creo que mis clases son mediocres. Y eso que yo pensaba que ese profesor era de los buenos...

Por cierto, yo creo que este spot se hinchará a ganar premios,  como ya hizo este otro, que tampoco le hubiéra gustado a mi profesor.

¿A vosotros qué os parece? Y no vale decir "Me gusta" ;)

Yo debería estar haciendo un trabajo. Hace un par de semanas que tengo que hacer un estudio sobre el estado del Vídeo Online, para presentar a un profesor y para compartir con mis compañeros de la Gran Corporación. Incluso estoy en la biblioteca, pero... no soy capaz. Demasiado trabajo, la cabeza demasiado saturada de detalles como para rendir. Y fíjate por donde, que me ha apetecido escribir un post, y escribir sobre aquello que más me ha hecho disfrutar en las últimas semanas: Mad Men.

Evidentemente, no me pongo cachondo en el sentido literal de la expresión. Si bien hay que reconocer que la belleza de "Betty" Drapper es espectacular. Lo que quiero decir es que Mad Men me vicia. Después de ver lo primeros 2 episodios de mala manera, medio dormido y bien acompañado entre las sábanas de aquel piso de Manuel Becerra, he vuelto a retomar esta pedazo de serie. Y no veáis que acierto. Mad Men ha conseguido lo que ninguna serie antes había logrado conmigo: me he cepillado la 1ª temporada en 10 dias. He llegado incluso a plantearme que era mejor que Los Soprano. Por supuesto, esa idea es absurda... sigo siendo fiel a Tony.

1ª razón

Mad Men es ante todo sutil. Y eso me encanta. Decir que me pone cachondo es una exageración... de esas que nunca se permitiría el guionista de Mad Men. Donald Drapper es jodidamente contradictorio, oscuro, brillante... pero lo es siempre de forma contenida, creando incertidumbre sobre qué hará en el siguiente plano. Mucho mejor de lo que pueda explicarlo yo, lo hace El Guionista Hastiado en este post

2ª razón

Mad Men es impecable. Está estupendamente hecha, y te transporta al Madison Avenue de los años 60. Sin necesidad de forzarlo, sin planos de archivo, sin muchos exteriores de Manhattan. Normalmente, cuando dices que lo bueno de una serie es su fotografía, su música o su dirección de arte, es porque la historia no te termina de convencer... pero en este caso todo me parece redondito como un balón.

3ª razón

Mad Men habla del mundo de la publicidad. Pero antes de conocer la serie, puedes pensar que van a aparecer creativos excentricos y brillantes solucionando los problemas más complejos de la forma más eficaz e inesperada. No es así. Mad Men no es CSI, ni Colombo, no tiene una fórmula basada en tópicos y en Deus ex Machina. En esto también es contenida, y cuenta los inicios de una profesión desde un punto de vista realista y austero, muy alejado de estereotipos. Y eso también me pone.

Ahora que he terminado la 1ª Temporada, comenzaré con la 2ª. Las expectativas son muy altas... espero que no me defraude, porque estoy más viciado que nunca.

Con motivo de la salida al mercado del Windows 7, Apple ha vuelto a crear una serie de spots destacando sus productos sobre los del todopoderoso Bill Gates. Puedes ver la nueva campaña de Apple aquí.

Los primeros que se hicieron, hace al menos un par de años, tuvieron gran repercusión, viralizándose rápidamente por la web, y fomentando las cualidades positivas de los ordenadores Mac sobre los "casposos" Windows. Todos hemos visto los vídeos de I'm a Mac: sencillos pero originales, tramposos pero auténticos. Pura publicidad.

Windows no tuvo más remedio que contraatacar, haciendo su propia secuela I'm a PC.

Creo que la campaña de Windows no estuvo nada mal, pero la reacción fue lenta y masiva, cruel metáfora de su propia identidad. La vuelta de tuerca posterior de Apple fue inmediata, por ejemplo con estos anuncios en la web del New York Times.

La legislación española y europea es mucho más estricta que la americana, y no permite este tipo de publicidad comparativa por considerarla desleal. Las compañías deben aludir a características propias de sus productos, y sólo pueden referirse a la competencia con datos objetivos que hagan referencia a características fundamentales del producto. Por ejemplo, su precio, o por ejemplo, el porcentaje de naranja de los zumos Don Simón o Zumosol. Por eso, nosotros no hemos podido asistir directamente a la "guerra" publicitaria que en EEUU se da entre Apple y Windows, o la que desde hace años enfrenta a Coca-Cola vs Pepsi.

Mi pregunta es, ¿no te parece interesante esta forma de publicidad? ¿las restricciones de nuestra legislación no suponen una limitación para la creatividad publicitaria?